2013年8月26日，在北京国家会议中心，第五届华尊杯中国葡萄酒品牌200强榜单发布。 在大众消费减少的情况下，2013年中国葡萄酒行业品牌价值普遍下降。2013年第五届华尊杯200强酒中，142个品牌价值较上年下降，下降率达到71%。 春天啤酒等品牌跌幅超过30%。
71%酒企品牌价值下滑
去年底以来中国二十大啤酒品牌有天湖吗?，“塑化剂”风波、“勾兑门”，尤其是限制“三公消费”政策的出台，让葡萄酒行业迎来了历史上销售最冷的一年。 以辟谣。 从今年华尊杯中国酒企200强榜单中，你会发现多达71%的酒企品牌价值下降，其中11%品牌价值下降超过5亿，3.5 %酒企下降10% 其中，稻花香品牌价值下降近20亿元，浏阳河品牌价值下降近17亿元。 在如此低迷的环境下，一些逆势而上的酒企显得格外引人注目。
五粮液、沱牌等“发展潜力”指标大幅下滑
今年以来，葡萄酒企业的品牌价值出现了大面积下滑。 从品牌价值衡量的专业影响指标来看，品牌下滑的主要原因是“发展潜力”指标的下滑。 品牌价值并不代表品牌现在为企业赚了多少钱，而是代表未来可能为企业赚取多少超额利润，所以“发展潜力”是一个非常重要的指标。 虽然很多企业的收入和利润都在上升，但收入和利润的同比增速却在下降，甚至大幅下滑。 比如“五粮液”，2013年一季度营收同比增长5.41%，与2012年一季度31.81%的营收增速相比，大幅下滑83%。 利润也是如此。 2013年一季度利润同比增长18.91%，相比2012年一季度46.54%的同比增幅，大幅下滑了59%。当然，这是并不是说“五粮液”未来的发展不会好。 只是说明，从目前的一些指标来看，今年表现出的“发展潜力”并不强。 “发展潜力”下降的典型品牌有水井坊、泸州老窖、沱牌、古月龙山等。
啤酒、葡萄酒受“禁酒令”影响较小
“禁酒令”主要影响白酒，尤其是高端白酒，啤酒、葡萄酒受“禁酒令”影响较小。 而且中国二十大啤酒品牌有天湖吗?，随着中青年消费群体的崛起和健康饮酒理念的普及，啤酒和葡萄酒，尤其是国产葡萄酒，将越来越受到消费者的追捧。
中国第一葡萄酒品牌长城酒以159.35亿元的品牌价值跃居中国葡萄酒企业第12位。 中国三大葡萄酒品牌仅张裕葡萄酒品牌价值小幅下降6.08%，平均增长15.72%，尤其是在甘肃。 摩高实业品牌价值涨幅高达38.33%。 莫高窟的兴起，带动了西部酒业的迅猛发展。
啤酒行业发生了重大变化，但降幅普遍较小，部分企业甚至进步神速。 如辽宁省抚顺天湖啤酒品牌价值12.76亿元，增长35.46%。 纵观中国前三名啤酒，平均涨幅为7.5%。 连续四年领跑啤酒的青岛啤酒以462.29亿元被华润啤酒反超，排名第二。 燕京啤酒仍以364.15亿元的品牌价值位居中国第一，啤酒排名第三。
同质化仍是行业面临的重要问题
（1）国内酒企，无论是白酒、啤酒还是葡萄酒，在营销上都非常同质化，严重阻碍了酒企的发展。 从营销和传播的角度来看，白酒具有和谐的口感和挥之不去的香气。 啤酒总是清脆新鲜。 葡萄酒总是产地极佳。 当年份酒概念卖钱的时候，不管公司成立多久，都大量销售30-50年的酒。 人们在市场上买东西，都想买独一无二的，但酒企卖的是自己的酒，却不卖独一无二的酒，值得业界深思。
(2)、各种概念难以理解和传播。 产品口味单一，浓香型白酒横行。 白酒虽然有酱香型、淡香型、浓香型、浓香型、芝麻香型等多个品类，但长期以来，在高端白酒市场上，浓香型细分市场由以下品牌组成：如五粮液、剑南春、水井坊、舍得的市场份额巨大。 在中端白酒市场，由泸州老窖、全兴、金六福、小木图鲜、浏阳河等品牌组成的泸州风味白酒板块占据绝大部分市场。 除了这两年流行的酱香，流传甚广外，其他的香型，虽然有一定的区别，也有一些特别之处，但究竟香香和芝麻香到底是什么香型，并不清楚。 如何理解，如何传播，有什么优势？ 不清楚。 所以它仍然显示同质性。
调整后的酒业将更加繁荣
党的十八大提出要实现新型城镇化。 新型城镇化将解决近4亿城镇居民的城镇居住需求、2.8亿城镇流动人口的市民化需求、1.2亿潜在农民工的新型城镇化需求。 增加需求。 最终，农民收入会大幅增加，人均可支配收入也会大幅增加，对葡萄酒的需求也会增加。 酒会有刚性需求。 因此，葡萄酒行业的前景一片光明。
直线发展是一种病态，起起落落才是常态。 行业过热，产量过大，窖池的高速增长已经在行业内喊了好几年。 只有全面调整，才能让部分企业清醒过来。
经过冷静、合理、适时的调整，中国的葡萄酒产业必将在人民生活需求不断提高的背景下更加辉煌。
